نشر الفريق الهندسي ورئيس فريق البريد العشوائي في Google، مات كاتس، منشورًا على مدونته الشخصية حول استخدام مشاركات الضيوف لتحسين محركات البحث (SEO). ونص هذه التدوينة كالآتي: إذا كان هدفك من إرسال مشاركات الضيوف هو الحصول على روابط في 2014، فعليك التوقف عن فعل ذلك. لماذا؟ لأنه بمرور الوقت، تصبح منشورات الضيوف هذه أكثر فأكثر بريدًا عشوائيًا، وإذا كان عدد المشاركات التي يتم إرسالها كضيوف مرتفعًا، فأنت في الواقع تضيع وقتك.

أثار هذا المنشور ضجة في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO). قبل هذا المنشور، كان النشر الضيف يعتبر وسيلة صحية نسبيًا لبناء الروابط وتحسين مصداقية موقع الويب. ولكن طالما أن محتوى المنشور مناسب، فما الضرر من إضافة رابط أو رابطين إلى منشور الضيف؟ وكما أشار كاتس ، فإن هذه المنشورات أصبحت سبام، وفي بعض المواقع انخفضت جودة هذه المنشورات.

بعد بضعة أشهر من مشاركة كاتس ، كان بعض مشرفي المواقع يخشون قبول مشاركات الضيوف. عدد قليل من مواقع الويب تتبع جميع الروابط الخارجية أو تتحقق بعناية من منشورات الضيوف بحثًا عن علامات تحسين محركات البحث. لقد كانوا قلقين من أن يؤدي قبول مشاركات الضيوف إلى خفض تصنيفهم وموقعهم، أو قد يتم معاقبتهم بواسطة Google بطريقة ما.

لكن بصراحة، من الغباء التفكير بهذه الطريقة.

حتى مع ضغط Google على الصفحات والمحتوى المشوه، هناك العديد من الأسباب لقبول مشاركات الضيوف على المدونات. وهنا نشير إلى فوائد قبول مشاركات الضيوف من خلال ذكر ثلاثة أسباب ونخبرك بكيفية مشاركة هذه المشاركات حتى تحظى بموافقة قراء المشاركات وجوجل.

مشاركات الضيوف هي فرصة للاسترخاء.

إذا كنت مسؤولاً عن التحكم في المحتوى ونشره، فإن إعداد محتوى جديد كل أسبوع يمكن أن يكون مهمة مرهقة. هل سبق لك أن أردت الجلوس والاستمتاع بالبيتزا أو العمل في مشروع آخر، ولكن بدلاً من ذلك يتعين عليك إعداد مشاركة مدونة أخرى؟

إحدى المزايا الرائعة لقبول مشاركات الضيوف هي حصولك على فرصة للاسترخاء. يعد استخدام منشورات الضيوف وفقًا لجدول زمني منتظم أو عند الضرورة طريقة رائعة لملء الفجوات عندما تكون مشغولاً بإعداد المحتوى.

إذا كنت تعمل لدى علامة تجارية لديها معجبين متحمسين يتوقون إلى الكتابة لك، فيمكنك استخدام هذه الخدعة: يمكنك الاستفادة من حماسهم وكسب الوقت لنفسك، مع منحهم أيضًا فرصة فريدة. يمكنك أيضًا القول أن لديك معجبين مخلصين يقضون الوقت ويكتبون لك المقالات.

يعد قبول مشاركات الضيوف فرصة لجذب قراء جدد.

قد تتخيل أنه من خلال قبول مشاركات الضيوف، سيحصلون على جميع الفوائد على المدى الطويل. بالتأكيد ما تحصل عليه هو مقال جيد وما يحصلون عليه هو رابط من موقعك وبالطبع جذب انتباه متابعيهم إلى موقعك!

لدى بعض المدونين متابعين مهتمين بقراءة المحتوى الخاص بهم أينما تم نشره. إذا لفت انتباه أحد هؤلاء المتابعين إلى مقال آخر في مدونتك، فمن المحتمل أن يقوم بزيارة أجزاء أخرى من موقعك أيضًا. بهذه الطريقة، من خلال قبول منشور ضيف، تكون قد اكتسبت قارئًا أو حتى عميلاً جديدًا، وهو ما يمكن أن يكون أكثر قيمة من إنشاء رابط.

ليس من الضروري أن يكون المدونون الذين تعمل معهم من نجوم التسويق. ليس من الضروري حتى أن يكون لديهم الكثير من المتابعين. إن امتلاك حسابات على تويتر تتمتع بمستويات عالية من التفاعل أو عدد كبير من التعليقات المستلمة ومثل هذه الميزات هي عوامل تساعدك على الحصول على الاهتمام الذي تريده.

جوجل لا تكره مشاركات الضيوف.

والحقيقة هي أن جوجل أصبحت متشائمة بشأن مشاركات الضيوف، ومن بينها مشاركة كاتس . ومن الجدير بالذكر أن كاتس صرح بعد وقت قصير من هذا المنشور ومن أجل التوضيح أنه لا تزال هناك أسباب كثيرة لقبول مشاركات الضيوف وقد تحدث مع أولئك الذين يلعبون بالنظام لإنشاء الروابط.

وقال كاتس: "لا تزال هناك أسباب وجيهة لقبول مشاركات الضيوف، مثل الترويج للعلامة التجارية، وزيادة الوصول، وما إلى ذلك" . هذه الأسباب كانت موجودة قبل جوجل وستوجد في المستقبل. ولا يزال هناك مدونون رائعون وفريدين أو مدونات متعددة المؤلفين ليكونوا ضيفًا. منذ بداية الويب، كانت هناك مدونات رائعة  متعددة المؤلفين مثل  Boing Boing والتي يمكن أن تكون مفيدة جدًا.

كما قام بتحرير عنوان منشوره: "تراجع وسقوط مشاركات الضيوف لتحسين محركات البحث". يعبر هذا التعديل عن حقيقة أن إرسال وقبول مشاركات الضيوف بغرض الحصول على الروابط وتحسين محركات البحث وبنائها أمر غير مقبول بأي شكل من الأشكال.

لذلك، يمكن أن يكون التعاون المستمر بين مؤلفي المشاركات ومشرفي المواقع مثمرًا. يمكن أن تؤدي عمليات التعاون هذه إلى تحسين مستوى الوعي والدراسة لكلا الطرفين وحتى تؤدي إلى عمل تجاري جديد. كما ذكرنا من قبل، يعد هذا التعاون فرصة لك للعمل على تسويقك واستراتيجيتك الاحترافية وفي الوقت نفسه إبقاء قرائك سعداء. الحقيقة هي أن Google ليس لديها مشكلة مع مشاركات الضيوف. تكمن مشكلة Google في مشاركات الضيوف التي يتم إرسالها لغرض وحيد هو الحصول على رابط واحد أو رابطين.

كيفية التمييز بين وظيفة جيدة من سيئة.

لقد وجدنا حتى الآن أن قبول مشاركات الضيوف ليس محظورًا. ولكن قبل الإعلان عن موافقتك على العمل مع كتاب ضيوف من مختلف أنحاء العالم، يجب أن تكون مستعدًا. النقطة المهمة هي أنه ليست كل المشاركات تستحق القبول. حتى لو كان منشورًا جيدًا، يجب عليك التأكد من أنه لا يتعارض مع مدونتك. هناك بعض النقاط التي يجب عليك الانتباه إليها أثناء مراجعة المنشور. يمكنك اختيار أفضل مشاركة باتباع النصائح التالية:

هل هذا المنشور في حالة مكتوبة جيدة؟ يجب أن يتقن مؤلف النص اللغة الإنجليزية أو لغتك الأم. إذا كان المنشور يحتاج إلى تحرير من حيث الكتابة أو القواعد النحوية، فهو لا يستحق وقتك.

هل نص المنشور بأكمله مبني على المنطق من البداية إلى النهاية؟ هل يتناسب مع بقية محتوى مدونتك؟

هل النص أصلي ومرتبط بالمصادر بشكل صحيح؟ ستساعدك أداة السرقة الأدبية الخاصة بـ Grammarly على التحقق من ذلك.

تحقق من جميع الروابط الموجودة في المنشور بعناية. تأكد من أن جميع الروابط مناسبة للمحتوى.

تأكد من عدم وجود أي رابط يتعلق بالموقع الشخصي للمؤلف أو وظيفته ويضر بموقعك.

إذا كان أي من الروابط الموجودة في المنشور يقلقك، فلا تتبعها لتظهر عدم تأييدك لها. جوجل لديها إرشادات لعدم اتباع الروابط.

مع القليل من العناية والجهد، يمكنك بسهولة قبول المشاركات المناسبة في مدونتك. تعد منشورات الضيوف رائعة لكل من المؤلفين والتجار، وطالما أن التعاون يتم للأغراض الصحيحة، فلن تواجه Google أي مشكلة في ذلك.