ویدئو استریمینگ زنده (لایو) کانسپت جدیدی نیست ،آنچه جدید است فراوانی و در دسترس بودن فناوری و اپلیکیشن هایی است که دست یابی به استریمینگ را برای کاربران بیشتری ممکن میسازد.

دیگر نیازی به هزینه و سرمایه گذاری های هنگفت برای سخت افزار و نرم افزارهایی نیست که تنها بزرگترین برندها استطاعتش را دارند. چند سالیست که مصرف کنندگان و مشاغل کوچکتر به این فناوری روی آورده اند و انتظار میرود ویدئو استریمیگ در سال 2016 گسترشی چشمگیر خواهد داشت.

دورنمایی از ویدئو استریمینگ.

از دیدیگاه نه چندان تکنیکی، ویدئو استریمینگ عبارت است از ارسال آنلاین و فوری محتوا با فرمت فشرده به end viewer(کاربر یا بیننده نهایی). با این فناوری دیگر نیاز نیست کاربران تا پایان دانلود فایل صبر کنند آنها می توانند به محض دریافت، محتوای فایل را در قالب استریم های دنباله دار تماشا کنند. ویدئوی فرستاده شده فشرده نبوده و به محض رسیدن به کاربر مورد نظر پخش میشود. ویدئو استریمینگ لایو، شامل یک رسانه منبع میشود که ویدئو را ضبط، کد گذاری کرده و فرستاده است و همچنین یک شبکه ی انتقال محتوا دارد که ویدئوی مربوطه را مابین بینندگان توزیع میکنند.

نخستین ویدئو استریمینگ زنده اواسط دهه ی 1990 بوقوع پیوست که استریمینگی دنباله دار از یک لوکیشن نبود. درسال1995بازی های پلی آف لیگ اصلی بیسبال در اینترنت بصورت استریم پخش شد.

درحال حاضر ویدئو استریمینگ لایو به ابزاری کلیدی برای بازاریابی و برقراری ارتباط تبدیل شده است که به برندها کمک میکند تا به مخاطبان آنلاین خود دسترسی پیدا کنند. با وجود مجموعه ای از اپلیکیشن های ارزان و رایگان، تهیه ی ویدئو استریمینگ همچون گذشته به سرمایه گذاری های هنگفت نیاز ندارد.

معرفی تعدادی از اپلیکیشن های ویدئو استریمینگ.

.Periscope این اپلیکیش استریمینگ لایو توییتر برای نخستین بار مارچ 2015 وارد بازار شد و از آن زمان تاکنون شهرت بسیاری یافته است. این اپلیکیشن فرصتی فراهم آورد تا برندهای مختلف از طریق یک کانال مرتبط با مخاطبان هدف خود تعامل داشته و در آنها انگیزه ایجاد کنند. این اپلیکیشن به کاربران امکان میدهد تا استریمینگی زنده از یک رویداد را دریافت کرده و آنرا حتی 24 ساعت پس از رخداد تماشا کنند. کمپانی ها می توانند از این اپ استفاده کرده و رویدادهایی که برای کاربران بیشترین اهمیت را دارند بلافاصله در اختیارشان قرار دهند.

فیسبوک لایو. این پلتفرم رسانه اجتماعی به تقلید از توییتر در آگوست 2015 فیسبوک لایو را راه اندازی کرد. این دو اپلیکیشن (فیسبوک لایو و توییتر) در اساس مشابه یکدیگر هستند با این تفاوت که فیسبوک لایو فقط در اختیار چهره های عمومی است که از طریق برنامه Mentions صفحاتشان تایید شد باشد. فیسبوک این پلتفرم پخش زنده که وظیفه آن پست گذاشتن اخبار است را راه اندازی کرد تا فالورها بتوانند درحین اینکه آنها پست میگذارند، کامنت ها را مشاهده کنند. به این ترتیب ثبت و ضبط محتوا بطور دائمی ممکن میشود.

اسنپ چت: این پیام رسان تصویری به کاربران خود اجازه میدهد تا به تصاویر و ویدئوهای خود قبل از ارسال، متن و گرافیک اضافه کنند. مساله ای که وجود دارد این است که محتوای ارسالی توسط افراد معدودی قابل مشاهده است بنابراین اسنپ چت یک اپلیکیشن استریمینگ لایو محسوب نمیشود اما برای برندهایی که قصد برقراری ارتباط با جامعه آنلاین دارند ابزاری بسیار قدرتمند است.

Meerkat. اپلیکیشنی مختص کاربران آیفون. این اپلیکیشن ویدئو استریمینگ کاربرپسندانه بوده و به اکانت های توییتر متصل است. کاربران می توانند با استفاده از این اپلیکیشن ،ویدئوهای ضبط  شده توسط گوشی های خود را در فید توییتر به اشتراک بگذارند.

یوتیوب. یوتیوب نیز همچون توییتر اپلیکیشنی مخصوص برای ویدئو استریمینگ لایو دارد. کاربران آنها می توانند از هرآنچه می بینند فیلم گرفته و با فالورهای خود به اشتراک بگذارند.

مارک جاکوبز(Mark Jacobs)، برند مدی که از ویدئو استریمینگ استفاده میکند.

مارک جاکوبز بتازگی از طریق  Periscopeبه ویدئو استریمینگ پیوسته است تا قبل از آغاز شوی تابستانه 2016 به مصرف کنندگان و رسانه ها نگاه منحصربفردی از طرح های جدید خود ارائه دهد. به این ترتیب نه تنها مخاطبان نگاهی اجمالی به طرح های مد سال آینده خواهند داشت بلکه می توانند برای افزایش انگیزه در جلسات پرسش و پاسخ با طراحان شرکت کنند. فالورها نیز می توانند از سبک و سیاق، جنس پارچه و بافت و آنچه که طراح از آن الهام گرفته است آگاه شوند.

زمینه پیدایش ویدئو استریمینگ.

مصرف کنندگان و برندها در هر دو سر ویدئو استریمینگ، یعنی تولید فید و تماشای آن حضور دارند. ویدئو استریمینگ به دلایل مختلف و بمنظور مشاهده ی رویدادهایی که امکان شرکت درآن برای همگان وجود نداشت بوجود آمد. با این فناوری می توانیم با عزیزانی که از ما دور هستند ارتباطمان را حفظ کنیم. کمپانی ها از این تکنولوژی برای فعالیت های بازاریابی خود استفاده میکنند تا بدین ترتیب مذاکرات، کنفراس ها و سخنرانی هایی که میخواهند ما ببینیم را بصورت زنده نمایش دهند. آنها همچنین از این تکنولوژی برای ارتباط با اعضای تیم خود درسراسر جهان استفاده میکنند.