آیا استفاه از ایموجی در سئوی سایت تاثیر دارد؟

شاید احمقانه بنظر آید اما استفاده از ایموجی ها در میان  نسل دهه هفتاد و هشتاد و نسل هزاره بشدت افزایش افزایش یافته و در ده سال آینده شاهد شکوفایی و اوج سئوی ایموجی خواهیم بود.
زمانی را بخاطر آورید که دامنه ها(دومین) وب سایت ها برای نخستین به بازارارائه شد. افراد باهوش واژه های رایج در دامنه ها مانند
pizza.com یا party.com را خریداری کردند و در این جریان میلیون ها دلار فروش صورت گرفت. اما اوایل دهه 1990 دامنه ها دیگر آن جایگاه اولیه در میان تجار و بازاریابان را نداشتند.
این اتفاق می تواند برای ایموجی ها نیز تکرار شود. درواقع گوگل بتازگی دوباره اجازه ی جستجو از طریق ایموجی را به کاربران داده است، این در حالیست که یاهو و بینگ بارها چنین اجازه ای را به کاربران خود داده اند در سال 2014 ،
Yelp نیز امکان جستجوی ایموجی در وب سایت خود را فراهم کرد.
طبق یافته های
Barry Schwartz جستجو از طریق ایموجی در سرچ تصویری گوگل به خلق تصاویر واقعی برای ایموجی ها منجر شده است:

بله همانطور که مشاهده می کنید بسیاری از نتایج جستجو با خود ایموجی مرتبط هستند، اما عکس هایی واقعی از سگ ها نیز وجود دارند. به گفته ی Matt Southern، گوگل ایموجی هایی که شما در توییت ها برایش می فرستید را تشخیص داده و براساس این ایموجی، نتایج جستجو را به شما ارائه میدهد که نشان میدهد گوگل بسرعت در حال فهرست بندی(indexing) ایموجی ها بوده و توجه زیادی به آنها نشان میدهد.

ظهور ناگهانی سئوی ایموجی

با شناسایی ایموجی های بیشتر از سوی گوگل و نتایج ایندکس های مرتبط با آنها، سئو کاران باید درباره ی تاثیری که این ایموجی ها بر دیده شدن آنلاین مشتریان آنها دارند خوب بیاندیشند.
سال 2015 و به گزارش
AdWeek ، نود و دو درصد از کاربران آنلاین از ایموجی ها استفاده میکنند. بازاریابان نیز به این جریان پیوسته اند، بطوریکه استفاده از ایموجی ها در مارکتینگ تا 75 درصد افزایش یافته و برپایی کمپین های معروفی همچون بیلبورد ایموجی Deadpool به روند این جریان کمک بسیاری کرده است.
به گزارش
Psychology Today شمار بسیاری از  دهه های هفتاد و هشتاد و همچنین نسل هزاره برای بیان احساسات خود فرمت ایموجی را به تایپ کلمات ترجیح میدهند. بعلاوه استفاده ار ایموجی ها برای برقراری ارتباط ،نحوه ی استفاده از موتورهای جستجو را تفسیر میکند.
همین رویه ی مشابه را در جستجوهای
) interpretedتفسیری) بوسیله ی اصطلاحات عامیانه یا عبارات مخفف شاهد بودیم.
سال 2009 بیل
Slawski به این نکته اشاره کرد که برای نمایش نتایج باکیفیت جستجوها از طریق عبارات مخفف یا علایم اختصاری موانعی بالقوه ای وجود دارند و سرانجام با رفع آنها بهترین نتایج جستجو بدست آمد. همین روند تکاملی برای نتایج جستجو از طریق ایموجی ها نیز صادق است.

نحوه ی استفاده از ایموجی در سئو

اما چگونه می توان از ایموجی ها در سئو و محتوای آنلاین استفاده کرد. همانطور که پیشتر اشاره شد استفاده از ایموجی ها در کمپین های مارکتینگ رواج زیادی یافته است اما رتبه بندی (ranking) یکی یا چند مورد از آنها چطور؟ یا استفاده از ایموجی ها در دامنه ها.

ایموجی ها در لوکال سئو

برای نمونه به ایموجی پیتزا اشاره می کنیم. نتایج پیش فرض جستجو برای این ایموجی، صفحاتی از این ایموجی را نمایش میدهد نه خود پیتزا.
 

اما توجه داشته باشید که یک ویدئوی مزخرف یوتیوب یک نوجوان ،همانطور که در تصویر بالا می بینید می تواند رتبه دوم را بخود اختصاص دهد. اما چه اتفاقی رخ خواهد داد اگر به ایموجی پیتزا کلید واژه دیگری نیز اضافه کنیم یعنی بنویسیم (ایموجی پیتزا نزدیک من):

بعد از آنکه به گوگل اجازه دسترسی به لوکیشن فعلی داده شد، یک تصویر از نزدیک ترین پیتزا فروشی نمایش داده شد. این پیتزا فروشی در Knowledge graph یا وبسایت خود هیچ اشاره ای به ایموجی پیتزا نداشته است.
بنابراین احتمال دارد بدون آنکه حتی در جریان باشید برخی از فروشگاهها یا مشتریان شما برای عبارت های جستجو از طریق ایموجی رتبه بندی شده باشند.
بار دیگر از ایموجی دو دختر با گوش های خرگوشی بعلاوه عبارت (نزدیک من) استفاده کردیم. این ایموجی برای افراد مختلف که از آن استفاده میکنند تعابیر مختلف دارد، یکی از آنها رقصیدن است اما نتیجه ی نمایش داده شده
Sally Beauty Supply بود:

 

همانطور که می بینید اهداف افرادی که از ایموجی های خاص برای سرچ استفاده میکنند می تواند به صورت های مختلفی تعبیر شود اما از سوی دیگر حکایت از پتانسیل بالا برای بهینه سازی دارد.

ایموجی ها، اصطلاحاتی برند برای جستجو

در زیر نمونه ای از یک عبارت جستجوی رایج همراه با یک ایموجی را مشاده میکنید:
 

نتایج بدست آمده شامل ویدوهای حاوی ایموجی، پست های رسانه های اجتماعی و لیست های فروش میشود. هیچ نتیجه ای که در آن از خود ایموجی استفاده نشده باشد نمایش داده نشد.

ایموجی ها در جستجوی شهری

اختلاف زیادی با جستجوی لوکال ندارد. با جستجوی ایموجی ناخن، سالن های زیبایی به نمایش در آمد که در وب سایت یا meta attribution های خود از این ایموجی استفاده نمی کردند.
 

شاید فکر کنید گوگل این ایموجی ها را به نسخه ی متنی آنچه هستند برمی گرداند. اما نتایج نمایش داده شده در جستجوهایی که در آنها از ایموجی استفاده شد از نتایج بدست آمده از معادل متنی آنها متفاوت است. که حکایت از پتانسیلی دیگر برای شناسایی چگونگی بهینه سازی برای جستجوها از طریق ایموجی دارد.

آیا کاربران واقعا از ایموجی ها برای جستجو استفاده میکنند؟

میدانیم که موتورهای جستجو امکان جستجو از طریق ایموجی را به کاربران میدهند اما آیا کاربران در واقعیت از آنها استفاده میکنند؟ در یکی از ابزارهای سئو چند مورد از ایموجی های نامبرده در مثال های بالا استفاده شد اما دیتایی دریافت نشد. در گزارشی که توسط Schwartz در فوریه منتشر شد اینگونه بیان شده بود که اگر می توانید از نتایج جستجوی ایموجی ترافیک جذب کنید آنها(نتایج جستجو) در کنسول سرچ گوگل نمایش داده میشوند.
با توجه به استفاده ی رایج ایموجی ها در ارتباطات روزمره ،محبوبیت و شیوع استفاده از آنها در آینده بیشتر نیز خواهد شد. بنابراین در آینده قادر خواهیم بود استفاده بهتری از ایموجی ها در موتورهای جستجو داشته باشیم.
تا آن زمان می توانیم با بررسی و مشاهده ایموجی هایی که در رتبه بندی برخی مشاغل یا حرفه ها استفاده شده اند خودمان را  برای آینده آماده کرده و از طریق تست ایموجی های استفاده شده در محتوای خود ،تاثیر آنها بر موقعیت
SERP ایموجی را بررسی کنیم. 

آیا  استفاه از ایموجی در سئوی سایت تاثیر دارد؟
یکشنبه 1 بهمن 1396 - 10:21:20 468 آخرین بازدید : پنجشنبه 28 تیر 1397 - 22:29:07 0
*
*