درطول چند سال اخیر در قوانین سئو تغیراتی رخ داده است. کارشناسان باتوجه به تغییرات صورت گرفته توصیه هایی در این زمینه ارائه داده اند که با استفاده از این توصیه ها میتوانید در حوزه محتوای طراحی وب سایت به بهترین نتیجه ممکن دست یابید.

بازاریابان و تاجران، سرمایه گذاری های خود در حوزه ی محتوا را به ببیشترین میزان ممکن رسانده اند. اما بمنظور بهره برداری هر چه بیشتر از این سرمایه گذاری ها باید با قوانین جدید آشنا شوند. دورانی که از طریق هدلاین ها و کلید واژه ها برای سایت خود ترافیک جذب میکردید مدت هاست که سپری شده است. امروزه توجه کارشناسان و استراتژی های جدید سئو به مقوله دیگری جلب شده است: تجربه.

مارتین Laetsch مدیر بازاریابی آنلاین در Beaverton اذعان میدارد:" در گذشته توصیه ها و پیشنهادات ارائه شده در زمینه سئو بر کلید واژه ها تاکید داشتند." حقیقت این است که موتورهای جستجو نسبت به گذشته هوشمند تر شده اند. و تولید کنندگان محتوا کنترل کمتری بر نحوه ی نمایش صفحات دارند.

براساس تحقیقی که توسط شرکت Moz در آگوست 2015 در زمینه آینده سئو انجام شد مهم ترین فاکتور در تاثیرگذاری سئو در سال آینده موبایل ها معرفی شده است که تاثیر گذاری سئو را تا 88 درصد، آنالیز ارزش دریافتی صفحات را تا 81 درصد، کاربرد داده ها مانند زمان توقف را تا 67 درصد و خوانایی و طراحی را تا 67 درصد افزایش میدهد. و اما فاکتورهایی که تاثیر گذاری سئو را کاهش میدهند عبارتند از تاثیر لینک های پرداختی (55 درصد) و تاثیر anchor text (49 درصد).

در این قسمت به شش توصیه از توصیه های کارشناسان اشاره میکنیم که با استفاده از آنها می توانید از بازاریابی محتوا بیشترین بهره را ببرید:

رساندن مفهوم.

به اعتقاد Cyrus Shepard، مدیر توسعه مخاطبان شرکت Moz ، دیگر همچون گذشته برای جستجو در اینترنت به یک کلید واژه ی خاص نیاز نیست. در گذشته موتورهای جستجو به کلیک های دریافتی توجه داشتند اما امروزه توجه آنها به نحوه ی تعامل کاربران با سایت شما جلب شده است. امروزه شما علاوه بر کلیک های دریافتی باید رضایت کاربرن را نیز جلب کنید.

کمرنگ شدن کلید واژه ها در طراحی وب سایت .

به اعتقاد شپرد گنجاندن کلید واژه ها در هدلاین ها اهمیت سابق را ندارد. عملکرد گوگل در تفسیر معانی بهتر شده است. در گذشته اگر میخواستید به بهترین رستوران ها رتبه بدهید می بایست سه یا چهار مرتبه واژه"بهترین رستوران ها" را تکرار میکردید. در حال حاضر نامبردن "بهترین رستوران ها" هنوز هم کمک کننده است اما معنا نسبت به گذشته اهمیت بیشتری یافته است. امروزه شما میتوانید از بهترین تجربه های غذایی خود صحبت کنید و موتورهای جستجو براساس گفته های شما به انتخاب رستوران بپردازند.

Laetsch در ادامه گفته های خود اشاره میکند: در گذشته ما به گنجاندن کلید واژه ها در پیکره متن یا توضیحات متا گرایش داشتیم. اما امروزه با هوشمند تر شدن موتورهای جستجو آنها به لغات دیگری که انتظار میرود در متن مقاله حضور داشته باشند می اندیشند. بعنوان مثال اگر مقاله ای با موضوع اپل واچ نوشته شده باشد قطعا لغاتی همچون اپل، واچ، اپلیکیشن ها و تایم در آن بکار رفته است. وجود لغات نامبرده به موتورهای جستجوگر این سینگال را ارسال میکند که این مقاله، مقاله ی خوبی است.

هفتادو پنج درصد از جستارهای جستجو از سه یا پنج کلمه تشیکل شده اند بنابراین باید در نوشتن هدلاین به این تعداد کلمه توجه شود. طبق گفته ی Laetch موتورهای جستجو دریافته اند اگر کاربری واژه بازاریابی یا هر جستار یک یا دو کلمه ای را جستجو کند نتیجه ی مطلوب و مورد نظر خود را دریافت نخواهد کرد. بمنظور دریافت نتیجه مطلوب، کاربران باید در جستارها یا پرسش های خود سه، چهار یا پنج کلمه را وارد کنند. و شما بعنوان یک تولید کننده محتوا اگر به بهینه سازی می اندیشید باید این موضوع را نیز در نظر بگیرید.

تجربه کاربری در کانون توجه.

بنا بر اظهارات Laetch، گوگل سالانه 500 تغییر در الگورتیم ایجاد میکند. و در هر تغییر به این مساله توجه دارد که آیا کاربران گوگل نتیجه مورد نظر خود را در همان صفحه نخست می یابند یا خیر. اگر این چنین باشد که بهترین تجربه کاربری برای آنها رقم میخورد. بنابراین باید اطمینان حاصل کنید که محتوای تولید شده بهترین محتوای ممکن در اینترنت برای واژه هایی است که شما به آن اهمیت میدهید.

به اعتقاد Rhea Drysdale محتوای ارجینال نسبت به گذشته اهمیت بیشتری یا فته است. هرچه محتوای تولید شده اعم از تصاویر، ویدئو یا متن بیشتر ارجینال باشد بهتر است.

وی اعتقاد دارد مقاله هایی با فرمت پنج لیست برتر بیشتر کلیک را دریافت میکنند. به اعتقاد او کاربران به موضوعاتی بیشتر علاقه دارند که برایشان سریعتر قابل هضم است. اطمینان حاصل کنید هرآنچه بعد از اعداد می آید منطقی و قابل استفاده باشد.

Laetch پیشنهاد میکند برای موضوعات مورد علاقه مشتریان خود یک تقویم قابل ویرایش ایجاد کنید. این مهم ترین کاری است که یک تاجر میتواند در سال 2016 برای سئو انجام دهد. محتوای تولید شده باید ارجینال و هدفمند باشد. اگر در تولید محتوا یک یا دو پاراگراف از مقاله ها یا سایت های دیگر می گنجانید باید یک یا دو پاراگراف نیز از زبان خودتان به آن اضافه کنید.

اهمیت دادن به طول محتوا.

طبق گفته ی Laetch بطور متوسط مقاله های بلند با تعداد لغات 1200 تا 1500عملکرد بهتری در جستجو دارند. حدود دو یا سه سال قبل مقاله های بلند مقاله هایی بودند که از 300 لغت تشکیل میشدند. مقاله های طولانی تر ترافیک بیشتری را بخود جذب کرده و در سئو نیز رتبه های بالاتری کسب میکنند. تغییراتی که گوگل ایجاد میکند و علت اصلی ایجاد این تغییرات این است که گوگل می خواهد اطمینان حاصل کند ترافیک ارسالی آنها به صفحات وب موجب رضایت کاربران را فراهم میکند. وی پیشنهاد میکند برای اسکن و هضم آسانتر مطالب برای خوانندگان بهتر است محتوای طولانی را از طریق ساب هدها، بولت پوینت و تصاویر تفکیک کنید.

به اعتقاد شپرد، مقاله های طولانی در نتایج جستجو عملکرد بهتری دارند زیرا تصاویر و لغات بیشتری برای رتبه بندی در آنها وجود دارند. کاربران در شبکه های اجتماعی مقاله های بلند را بیشتر به اشتراک میگذارند و بیشتر به آنها استناد یا لینک میکنند. گاهی اوقات مقاله های کوتاه بهتر عمل میکنند اما بطور متوسط مقاله های طولانی تر عملکرد بهتری دارند.

بهینه سازی برای موبایل.

امروزه بیشتر افراد اخبار را از طریق گوشی های هوشمند خود دنبال میکنند. بنابراین باید اطمینان حاصل کنید محتوایی که تولید میکنید در این دستگاههای هوشمند قابل جستجو است. اطمینان حاصل کنید گوگل توانایی درک مطالبی که در اپلیکیشن های موبایل یافت میشود را دارد. توجه داشته باشید قدرت بازاریابی اپلیکیشن با در نظر گرفتن سئو یک فرصت مناسب برای مصرف کننده و بازاریابی فروشگاه های اینترنتی B to B محسوب میشود.

استفاده از تصاویر بی همتا.

به اعتقاد شپرد تصاویر مانند گذشته یک منبع رجوع در گوگل محسوب نمیشوند اما وجود تصاویر بینظیر در سایت ها همچنان ارزشمند است. درست است که بسیاری از وب سایت ها از تصاویر مشابه استفاده میکنند اما آنچه که باعث برجسته شدن این تصاویر میشود محتوایی است که با این تصاویر همراه میشود. هیچ ایرادی متوجه استفاده از تصاویر استاک نمی باشد اما استفاده از تصاویر بی همتا و بینظیر تاثیر طولانی مدتی دارد.

به اعتقاد شپرد مهم ترین نکته ای که در سال جدید در رابطه با سئو باید به آن توجه کرد اهمیت و توجه به مخاطبان است. در گذشته بازاریابان سعی داشتند آنچه را بیشتر ترویج دهند که خودشان میخواستند کاربران آنها را ببینند. اما امروزه آنچه کاربران مایل به دیدن آن هستند استفاده بیشتری دارد.

لیتچ در ادامه می افزاید: علت اینکه ما بدنبال بهینه سازی و ارائه آن در گوگل، بینگ یا یاهو هستیم کسب درآمد بیشتر نیست بلکه ما قصد داریم برای کاربران تجربه بهتری را رقم بزنیم. کسب رتبه ی نخست درحالیکه مخاطبان و کاربران احساس رضایت و خشنودی نمیکنند هیچ اهمیتی ندارد.